童話人物大亂鬥──au三太郎宇宙如何翻玩古典

Imus | 2019年12月01日

桃太郎、浦島太郎、竹林公主（）等傳統故事（），在受到日本文化影響深刻的台灣也是大家耳熟能詳的床邊故事。當這些傳說人物（

キャラクター

來自英文的Character，偶被簡稱為キャラ。指人物、角色，或是人的性格。

）們像Marvel Universe的英雄（）一樣，身處在同一個時空大亂鬥的時候，又會擦出什麼火花呢？

日本電信品牌au/KDDI從2015年委託知名廣告商（）電通製作出「au三太郎」系列電視廣告，播送至今已經推出了百餘則影片。所謂「三太郎」是由、、金太郎構成的核心主角群，分別是人氣演員松田翔太、桐谷健太和濱田岳飾演。與其相對的三公主竹林公主（輝夜姬）、龍宮公主（）和織女（）則請到有村架純、菜菜緒和川榮李奈。再加上由菅田將暉飾演的鬼王，可以說不只是童話英雄，這支廣告更把日本演藝界的一時之選集聚在一堂。加上精心設計的劇本企劃，這群角色再胡言亂語最終也能扣回au的宣傳活動，也難怪能夠獲得日本閱聽者與廣告業界的肯定，連年接下無數獎項。

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觀看《KDDI au CM 三太郎桃太郎「鬼と鬼嫁」篇》

以上面的片段為例，這個系列的廣告不只人物性格設定有趣，也時常運用日本的慣用語或特殊用詞大玩文字遊戲。

桃太郎：あの…鬼ちゃんちっと…（那個……阿鬼你們家怎麼樣啊？）鬼：あっ、うち五人目生まれたんっすよ（我家已經生第五個了）浦島太郎：子供いるの！（原來你有小孩啊！）金太郎：結婚してたんだ！（原來你結婚了！）鬼：家族一人一人を的な（現在就努力把家裡的小孩一個一個養大的感覺吧？）浦島太郎：どんな奥さん？（太太是什麼樣的人？）鬼：あ…鬼嫁です（就……鬼嫁吧？）此處提到的「鬼嫁（おによめ）」除了字面上指稱「鬼的妻子」之外，在日語中也表示「很兇很恐怖的妻管嚴」。也難怪剛剛才被兇過一頓的桃太郎會接著說「あ～（我家也是）」，白目發言又再次被輝夜姬出聲警告。

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觀看《KDDI au CM 三太郎桃太郎「鬼ちゃん露店」篇》

這支廣告一樣繞著「鬼」一字來做創意發想。在形容詞前面加上「鬼」用來表示「超級～」是近年相當流行的用語。片中的「鬼かわいい（超可愛）」、「鬼（超甜）」、「鬼寒い（超冷）」皆為這樣的表現方式。並且最終的對話裡提到浦島太郎：これお餅はいってない！（這裡面沒有年糕！）鬼：んな人生甘くないっす！（人生總不能事事順利嘛）桃太郎：鬼だね！（你跟鬼一樣冷血！）之中「鬼」又借用了日語中「跟鬼一樣冷酷無情」的口語表現，簡直是把梗玩到極致。

觀看《KDDI au CM 三太郎桃太郎「来年の話」篇》

接下來的這支廣告則有趣的翻玩日本俗諺（）「来年の事を言うと鬼が笑う」（意指未來的事不可預測，即使現在說出來也就是空談，被鬼聽到的話只會被嘲笑。）單就菅田將暉的鬼王身分就可以做出這麼多使人煩躁的梗（），搞笑之餘還能夠緊扣回三太郎的愛情、友情與冒險（並且在每支廣告最後不忘賣手機），吸引日本觀眾一邊吐槽一邊笑著把系列廣告一支接著一支點開看完。

話說桃太郎與浦島太郎都是大家的童年好夥伴，但部分讀者也許對金太郎這位角色不是如此熟悉。不過在日本童話界，金太郎有著不輸其他兩位太郎的穩固地位。換個大家比較熟悉的名字來介紹，其實金太郎就是平安時代武將「坂田金時（對就是《銀魂》主角坂田銀時的原形人物）」的乳名。傳說裡金太郎自幼在山林中生長、身懷怪力，不只會跟熊玩相撲、也曾經徒手捕捉比自己還巨大的鯉魚。日本兒童節的鯉魚旗（）相關習俗也因此被認為與金太郎傳說相關。長大之後金太郎在靜岡縣的足柄遇見將軍源賴光，被收為家臣（），後成為賴光四天王的其中一人。

關於跟熊打架的金太郎設定，則可以參考下面這一支。